网络拍卖——艺术市场的高速电车

目前，电子商务平台的商品交易额已经达到了接近每年十万亿元人民币的规模。崛起乏力亟待转型的艺术品市场，也已经顺理成章地搭上了电子商务这趟“高铁”。艺术市场的“触电”，在初期表现上显得形势一片大好。但由于电子商务的一些先天不足，再加上国内艺术品市场长期的不规范，两者结合带来无限美好前景的同时，隐患也如影随形。近日，“艺术品市场迎来电商时代”的声音频繁见诸各大媒体，而市场反应也似乎的确如媒体报道的——不仅各大艺术拍卖行纷纷在自己的官方网站开辟了网拍平台，淘宝网上进行艺术品销售的商家也以肉眼可见的速度在增长。艺术品销售与拍卖的平台由实体转向网络，不仅意味着电子商务的触角已经延伸到了艺术品这样相对小众的市场，更为稍显疲软的艺术品市场带来了新的转机。一时间，无论新老藏家还是业界专家，似乎都对艺术品市场的电子商务模式表现出浓厚的兴趣，虽然褒贬不一莫衷一是，但艺术品市场作为一位姗姗来迟的“高贵冷艳”的客人，是注定要搭上电子商务这班快车了。

　　网络拍卖：改变概念的同时，也改变习惯

　　对于艺术品拍卖，大部分人的印象是——准备周期长(大约一年2-4次)、流程繁琐严谨(要经过报名、预展、现场拍卖)、参与人群高端(社会名流或富商豪绅)、参与条件苛刻(时间、地点、入场费等)。而网络拍卖，已经在以一种无形的方式，改变着这些传统的艺术品拍卖形象和概念。另外，随着这些概念的改变，也会有更多的人会习惯于介入艺术品拍卖这一原本小众的领域，传统的艺术品藏家，也可能会放下身段，去习惯这种新的艺术品收藏渠道。

　　依托电子商务平台进行艺术品交易其实由来已久。早在1995年，artnet.com作为全球首家在线竞价拍卖网站正式上线，经过十多年经营，吸引了超过91个国家，39000位艺术家的166000件现代艺术作品在线展出和交易，成为行业领头羊。2012年9月，佳士得开始了一次全新尝试，沃霍尔基金会与纽约佳士得联手，将其名下的2000多件作品通过网上拍卖，对全世界收藏家开放竞拍。然而，消息一公布，诸多评价就传得沸沸扬扬，很多人将此次网上拍卖称之为“史无前例的大倾销”，然而，这种纯粹网络拍卖的形式取得极大成功，总成交额远远超过预期。人们在改变艺术品交易思维的同时也改变了艺术品交易方式。从某种意义而言，这次拍卖的确改变了整个行业的游戏规则，也打破了人们对艺术品网络营销的偏见。

　　在国内，十多年来也出现了不少涉及艺术品交易的网站。2000年10月20日，嘉德在线宣布，将于11月1日起在网上展示并拍卖海外回流的国宝级作品徐悲鸿名作《愚公移山》，引起收藏界和全社会的关注。11月15日，该画以人民币250万元的价格成交，创下了当时国内网上拍卖艺术品的最高纪录。据了解，与嘉德拍卖动辄上亿元的天价拍品相比，嘉德在线主打低端艺术品市场。在网络上拍卖的艺术品，单价基本在10万元以内，参与者主要以白领阶层为主，年龄大约在30—45岁之间，这群人接受新事物的能力较强，由于平日工作繁忙，没有时间和精力光顾画廊、拍卖公司，而在线拍卖满足了他们对艺术品的需求。

据统计，目前利用网络在线交易艺术品的方式主要有五种形式：一是网上拍卖公司组织拍卖，将作品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖。二是网上信息拍卖，即网上拍卖公司只提供交易平台而不直接提供拍品。三是作者将作品交给网站，在网上直接买卖交易，卖出后分成。四是网上画廊，尤其是3D虚拟画廊的出现在很大程度上推进了艺术品在线交易的格局。五是由相关协会组织搭建平台，如今年4月初，中国拍卖行业协会网络拍卖平台正式上线，并公布了《中拍协网络拍卖规则(试用版)》，正式开始招揽拍卖企业入驻，成为国内首个由行业协会组建的全国性统一网络拍卖平台。随着这些平台的逐步搭建，艺术品网拍渐成气候。

网络优势：高覆盖、高效率、低成本、低门槛

以往，艺术品收藏者通过传统的渠道，例如到画廊、拍卖公司或直接从艺术家手中购买艺术品。而今，随着网络技术的迅猛发展，艺术品网上交易平台为艺术品爱好者及收藏者提供了一种更为方便快捷的交易渠道。只要轻轻点击鼠标，就可以买到自己喜欢的艺术品。“在线交易不仅可以节省收藏者路途奔波的时间和费用，而且没有地区甚至国界的限制，信息一经发出，不管身在何处，只要能够上网就可以轻松地拥有，这就是艺术品网上交易能够聚拢人气的原因。”一位负责某大型艺术品拍卖网站运营的刘先生告诉笔者。

除了帮助收藏者节约时间和费用外，对于拍卖公司来说，也能节省一笔不小的开支。据某拍卖公司相关负责人透露，按照传统的交易方式，拍卖公司在进行拍卖之前先要进行几天的预展甚至巡展，并印制拍卖图录，这一过程需耗费不小的精力和成本。如果利用网络进行拍卖预告和预展，通过网络宣传、展出拍品，不仅可以在网上对拍卖办法、拍卖过程及每个拍品进行十分详尽的介绍，还可以对拍品配以详尽的文字说明以及图片资料，能起到十分好的宣传和展示作用。

俗话说，网络无国界。艺术品还借助网络平台，使线上交易的触角延伸至全球。中国书画交易中心相关负责人表示，目前在该中心网站购买作品的都是一些老顾客和海外的华侨华人。该网站已经跟美国、韩国、日本、德国等多个国家的艺术网站和机构进行了友情链接，最大程度地开拓海外国际市场，实现艺术品的国际化交流。在该网站上，通过网上购买艺术作品的基本都是已经建有档案的老主顾，除了国内的顾客之外，韩国、日本、东南亚地区和欧洲、美洲的购买者也在逐年增长。

此外，网络平台优势还在于一件拍品的拍卖时间可以拉长到一天，甚至几天，让竞买者自由竞价，然后在拍卖结束的最后几分钟集中竞价。而在传统的拍卖过程中，整个拍卖过程相对紧凑，竞买者需要在较短的时间内作出决定。

网络拍卖另一个吸引参与者的优势就是门槛普遍较低。目前，通过网络拍卖渠道销售的藏品，其共同特点就是价位较低，基本集中在低端书画，或者功能性较强的物品，或者古玩陶瓷等等。即便是同一系列的拍品，网络拍品的档次也与实体拍品有一定差距。目前网络拍卖大多是面向大众、普通白领阶层，而实体拍卖才是专业人士的首选。不过，相比实体拍卖会按季度举行，网络拍卖可随时参拍，而且不论是成交价格还是保证金都比较“亲民”，适宜初学藏家“练手”。

过去传统拍卖主要是收藏家的“江湖”，而在互联网时代，艺术品拍卖的圈子应该从“江湖”变成“海洋”。艺术品“触电”更多体现的是大众生活的改善、审美的提升。艺术品在线竞拍和传统拍卖，都是金字塔式的价格结构。低价位拍品所占份额大，高价位的拍品所占份额小，实际从长远来看，所有类别的艺术品都适合在线拍卖。

诚信规范：网络交易的软肋

尽管艺术品网上交易具有诸多优势，而且也有利于开拓国际市场，但网络平台本身潜藏着不少问题，如艺术品鉴定、交易欺诈以及法律和信用等。从事艺术品经营多年的张先生分析认为，传统意义上的艺术品价格太高，通过互联网的渠道实现艺术品市场的全面转型和繁荣，短期来看并不现实。为何网上的艺术品大部分都难入消费者和藏者之眼呢?因为网络交易只能通过图片来观察到拍品，而目前针对网络拍卖与交易的法律法规也并不完善，许多时候拍品的真伪优劣只能通过消费者自己去辨别，甚至是赌运气。有藏家就表示，光靠卖家贴出的照片根本无法完全作出鉴定。以油画为例，拍照的光线可能对最后在线呈现给卖家的成色造成巨大的影响，而且后续运输如果产生破损，也很难解决。“保真”是电商平台无法作出的保障。

同时，网络的虚拟性特点让某些不负责任的拍卖公司为自己开脱责任找到了理由。在拍卖行业自身尚潜伏着法律与政策风险的情况下，虚拟的网络在线拍卖，特别是中高价位的艺术品在线拍卖更因为其真伪难辨而很难得到收藏者的信任。

此外，与网络拍卖相关的法律法规的缺乏也是问题之一。据了解，现在还没有专门的一部法律对网络拍卖做出制度的约束，因此容易出现竞买者串通炒作，竞买者和拍卖公司相勾结等现象。这些现象的出现，将破坏整个艺术品网络交易环境，不利于网络交易市场的有序、健康发展。

事实上，目前无论国内还是国外，在线拍卖都没有一个比较成熟的、可供参考的经验。如何让网上拍卖活动既做到有规可依，同时又能给艺术品网上交易提供一个相对灵活宽松的经营环境，是艺术品线上拍卖亟待解决的重要问题。在法律法规完善方面，中国艺术产业研究院副院长西沐则建议，“政府部门应抓住艺术品网上交易蓬勃发展的契机，加强并完善行业管理，尽快制定相关的法规政策，优化艺术品网上交易市场发展的环境，进而促进艺术品市场的整体发展。”

编后记：

——来源：艺术版权